前言　　2016年的移动互联网，或许前所未有地统一了：大风吹向了直播市场。目前中国市场上共生长着200多家直播创业公司，各方资本争相涌进，直播App的市场如江湖争斗般草莽四起，亦如群雄逐鹿般风起云涌——这是一片前所未有的红海。

　　这场大战何时掉落帷幕，大风过后将不会只剩什么？猎豹全球智库基于appinsight的大数据，从自身独特的互联网行业洞察抵达，给大家呈现出直播市场全貌与未来的轮廓。（录：本文的名列只限于于安卓末端。

猎豹全球智库将具有直播功能的纯体育类App划入《2016全球体育App报告》中分开研究，不还包括在本文研究范围内）　　亮点纲目：　　1.累计于8月8日的安卓末端中国App+游戏排行榜中，150名是一个分水岭。以YY、映客为代表的纯直播App早已相似前150名，而前150名中，早已有最少20个著名App具有直播功能（还没还包括QQ、百度贴吧等为显直播app带量的不道德）。这一方面可以显现出直播App变革之神速，另一方面，它们要更进一步突围，必须击败著名App的先发优势。

　　2.直播这个形式与各横向领域都有融合，在新闻、视频、电商、社交领域应用于最甚广，而体育、教育培训、动态监控等也是有相当大的空间。　　3.与淘宝大战比起，只不过直播大战更加类似于微博大战，其社交属性是直播app火一起的根源。对照微博的发展轨迹，现在正处于普遍争夺战明星、内容提供者的阶段。

也伴随着直播大战早已相似高潮，结局邻近。　　4.从中国近几年的移动互联网规律来看，BAT是最有可能收成直播领域的。现在的布局，表明出有腾讯早已开足马力要夺下社交直播，阿里更好在AR、VR方向发力。

其它公司如新浪、欢聚时代也是可圈可点。　　5.直播App在海外市场首度经常出现，倒映出有中国直播市场的南北。然而中国直播具备自己的特色，如果说海外主打“带上你看”，中国则主打“给你看”；而中国的打赏、美颜、美声等形式融合在直播App中，让中国的直播市场展现出更为亮眼。　　6.海外在Facebook转入直播领域后格局庸，但是来自猎豹移动的Live.me和live.ly转入市场后取得了十分强势的快速增长；特别是在是Live.me，3个月时间周活跃快速增长967%，下载量刷了大约60倍。

直播app的中国模式在美国市场依然大有可为。　　以下为原始报告：　　PART I中国市场：血海无边　　一、市场战况：直播App来势汹汹　　随着显直播App的经常出现、攻城略地，各大著名的App也分别嵌入了直播功能，保卫自己的优势。

　　在中国排行榜（App和游戏）前150名中，有20个App具备直播功能。它们的比较名列如下：　　（录1.总排行榜为还包括游戏的排行榜，总排行榜中不不含猎豹移动发售的App 2.数据累计日期为2016年8月8日）　　没显直播类App转入前150名。在这些嵌入了直播功能的、有数著名App中，我们可以显现出好几个有所不同阵营：　　1.新闻类　　不管是传统门户还是个性化引荐新闻客户端都重新加入了直播功能。

但是传统门户重新加入新闻直播功能更为得心应手；相比之下个性化引荐的直播功能就有点失望：今日头条是嵌入了火山直播，主打的是美女直播；而天天快报是有一个直播栏目，以直播新闻和活动居多。　　2.视频类　　视频跟直播本身就融合得十分密切，是顺理成章的事情。

　　3.电商类　　除了淘宝和天猫，还有蘑菇街、聚美优品等也重新加入了电商直播的队伍中，目前大部分电商都开始在直播的尝试。　　4.社交类　　QQ空间、陌陌、美拍电影。

在社交属性的直播大战可以说道是正面冲突，从陌陌刚公布的2016第二季度财报来看，投身于直播领域带给了极大的收益。　　在显直播方面，猎豹全球智库公开发表的2月涨幅榜中曾多次经常出现映客的身影，现在2016年过了三分之二，映客早已相似中国App总名列的前一百五十名，回到显直播app的第二名。　　名列依据：周活跃用户数，数据累计2016.8.8，安卓末端；融资情况参照网络公开发表资料。录：还包括直播功能的其它分类App、体育类App、显电视直播不还包括在排行榜中。

　　榜单亮点：欢聚时代目前实力最弱　　在转入排行榜的纯直播App中，欢聚时代旗下的虎牙、YY、Me、bigo live占有第1、3、24、39名。根据百度百科，欢聚时代是目前中国仅次于的互联网语音平台提供商。在猎豹全球智库公开发表的《2016全球App发展报告》（数据累计2016年1月底）中，欢聚时代在全球App发行商中排名第12，而且有一点认同的是，半数前十名中国公司凭借的是更容易守住海外市场的工具产品，而欢聚时代并不在此列。

　　而此次前十名的Bigo Live，也是欢聚时代用来动摇海外市场的产品，早已在泰国市场有所建树。　　二、眼花缭乱的直播类产品　　目前在市面上的直播类App，又分成几个类型：　　1.娱乐类　　代表:YY、映客、花椒、小米直播等　　从内容属性上来说，娱乐类又可以分成两类：　　第一类，“给你看”，自拍电影属性，类似于秀场，主播以美女帅哥居多。　　直播内容基本环绕个人展开，从睡觉梳妆、下班试镜、去酒吧夜店或者自己唱歌等，主播们关上App就对着摄像头和粉丝们对话了一起，大多数直播归属于“单口相声”一样的没什么主题，只是对着屏幕侃大山。　　第二类，“带上你看”，摄制属性，内容以演唱会、体育赛事为主，也有熊猫TV直播王健林搏斗地主、小米直播无人机发布会、名人公布深度内容等等。

　　从走势上来看，YY正处于较慢下降中，一方面由于新的直播App层出不穷，花样繁琐，对更为老牌的YY展开了相当大的冲击。另一方面，YY仍然坚决“给你看”模式没转变，用户对着主播无主题的展现出不免审美疲劳。　　目前各个直播App的自我定位都正处于思索中，之后否不会把“给你看”与“带上你看”统一到一个App中，或是各自核裂变出有横向类的直播App，尚难有定论。

　　2.直播+电竞、游戏类　　代表：虎牙直播、斗鱼TV、熊猫TV等等　　这些平台的首先通过直播电竞游戏起家，挤满了充足的粉丝之后再行渐渐重新加入新的元素。目前这些平台上活跃的主播多为游戏主播，直播内容多为自己玩游戏的实况或者国外顶级联赛的动态讲解，因此平台的用户也多为各类游戏的粉丝。也有一批美女主播也因为打游戏而窜红。　　从虎牙和斗鱼的发展趋势看，虎牙目前稳中有升，斗鱼、熊猫毕竟略为快速增长衰退的状态；而这三个直播平台目前也都重新加入了美女秀场的元素。

电竞在国内目前还远比十分大众，这些直播平台的内容也在往娱乐和秀场方向发展，否能攻下横向领域，还是必要向泛娱乐发展，是一个问题。　　3.直播形式与各横向领域的融合　　直播意味着作为一种形式，融合在横向领域，将是直播在未来的一个大趋势，也是十分有潜力的发展方向。

　　①直播+体育　　直播与体育回头在一起，是再行大自然不过的事。目前，基本上主流的体育App都不具备了直播比赛功能。

娱乐简化的直播内容能否与体育App极致融合，是直播+体育的突破点。目前早已有App把美女直播带入到体育直播中，“美女陪着看比赛、听得美女闲谈比赛”的模式富裕想象力。　　②直播+电商　　据猎豹全球智库不几乎统计资料，淘宝、天猫、唯品会、蘑菇街、聚美优品、苏宁易购都打开了直播的玩法，在自己的App中或者利用其它平台，展开直播导购或者卖手直播。　　直播导购类似于之前的电视导购，只不过平台从电视改向了移动互联网。

商家和消费者必要对话，更有消费者下单，而这样显然也具备显著的效果。　　以柳岩的一次在聚划算直播为事例，直播人数突破了11万。柳岩在其中引荐了几款产品，她手中拿的枣垫核桃堪称售出了24000件。

　　而买手直播更加多经常出现在跨境出售，为了证明货真价实，卖手会直播在国外商场出售商品的全过程。　　③直播+教育培训　　在线教育早已发展了很多很多年，创意不多，更好的是利用“直播”的东风再行一次更有用户。目前榜上第37名边闲谈边学就是这一类产品。而专家介绍股市这个形式也大量经常出现在直播平台中，除了榜上有名的牛仔网专心做到股市之外，也有人是必要在泛娱乐直播平台直播股市的所学及分析。

　　④直播+动态监控　　猎豹全球智库的2月涨幅榜中，就有一款这样的App前十名。家长们关心自己的孩子在幼儿园中展现出，就可以关上App动态查阅幼儿园的活动情况。猎豹全球智库仔细观察到，目前还有一类App，可以构建与各类智能硬件相连，动态查阅有所不同摄像头的情况。　　三、一夜爆红的背后　　通过以上多种分类只不过可以显现出，确实爆火的是泛娱乐类的直播平台以及它们背后的社交基因；其它类型或早已发展了一段时间，也维持不温不火了好一阵子，直播只是一种手段，具体内容还是溶解在对应的横向分类中。

　　而泛娱乐类直播App火一起的最根本原因，猎豹全球智库指出，有两个决定性因素。　　第一个，是“打赏”的动能，或者简而言之一个字：钱。　　Papi酱在直播中缴礼物　　秀场在很久之前早已不存在，现在绽放出有新的生机，主要是基于所求方式的转变：以前是平台签下主播，缴相同的工资或者一小部分的分为；而现在一个主播的展现出直接影响到收益，更加增进主播使尽浑身解数去讨好观众。

　　这在“全民直播”的场景中某种程度限于。以网红豆得儿为事例，她在映客上有直播，现有映票大约4588070，替换成人民币就是45万。　　出于利益的抗拒，很多人抱着“试试看”的心态进了直播，滋味甜头后，不会致力于获取更加多高质量的内容，巩固“内容为王“的格局。而有充足多的内容可供选择后，更好的用户被直播更有。

　　这个概念某种程度也限于于最近红极一时的“值乎”和“分答”，模式都是问问题来赚。　　第二个决定性因素，参与感。　　钱的因素是针对内容提供者而言，参与感就是针对内容接管方的。

直播和录播的区别在于，直播的南北不高效率，难以预测，而观众有能力将其转变。观众可以通过评论向主播发问，可以点歌，可以连麦，过节之后很可能会取得主播的手动爱心和“谢谢宝宝”。这些主播有可能是一般人，也有可能是平时无法认识到的富豪、明星、知名企业家，这给与观众反感的参与感，确实享用到“做到上帝的感觉”。

　　雷军在一次直播中竖起“谢谢宝宝”的爱心手势　　小米的CEO雷军在5月的时候就多次在小米直播上露面，公布小米Max、MIUI和无人机。直播中雷军重复向观众要“掌声”、“鲜花”、“保时捷”和“游艇”，而观众堪称慷慨解囊，一次直播就给他打赏300多万星票，折算人民币30多万。　　自小米直播的数据可以显现出，在雷军展开直播的两周（5.9-5.15）、（5.23-5.29），小米直播的周活跃用户数都超过高峰值。

与“雷网白”对话沦为用户们用于小米直播的必要动力。　　四、当我们说道直播时，只不过在说道社交直播　　猎豹全球智库指出，正是直播App中的社交元素，让直播一下子传播一起。现在，大部分直播App都把自己放入社交分类中，而诸多社交App也重新加入了直播功能。

　　虽然很多人把直播大战与之前淘宝大战展开转换，但确实有一点参考核对的，是当年那场微博大战。总结以往，你不会找到目前直播行业正处于微博发展的第二个阶段：当用户数量略为不具规模后，开始争夺战明星资源、产生网红。

映客邀奥运会爆红的傅园慧直播首秀，观赏人数多达一千万；一直播邀宋仲基与贾乃亮对话；美拍电影直播TFBoys；张继科在花椒直播……到最后，完全分不清哪家是哪家；明星与名人在哪里，粉丝就跟去哪里。　　当然，相比新浪微博突围而出最后上市的整个过程，直播App之间的战争不会更慢；互联网在发展，技术在大大革新，一个App需要享有、支配的时间，终将越来越少。　　五、灰色地带，轮回一瞬　　每一个精妙的产品问世，每一个新兴行业的兴起，都预示着全新的艰难和最后的绝望、茁壮。

直播平台所面对的挑战也是前所未有。　　1.法律风险　　直播最更有人的部分，是其不得而知性和不可控性。然而，这也是一把双刃剑，对网络监管明确提出了极大的难题。　　较早于的时候曾有一款叫作“17”的App窜红，然而因为其内容的不高效率，再三被应用于商店下架，错失了黄金发展期。

到现在市场份额早已被其它App瓜分，用户也甚少再行提到这款App。而更加惨重的教训是慢播出，因为监管色情内容有利而轰然倒地。

就连映客，在去年底今年初也经历了数次下架、更名。　　为了避免类似于问题，网络直播平台基本上配有了自己的审查人员，审查直播中的出格内容；而某些平台禁令主播穿低胸、吊带，甚至不许直播不吃香蕉的规定，也引发了网上普遍的辩论。而同性交友App Blued，对主播必要实施了实名制：必须手执身份证照片，通过审查后方可直播。　　随着直播内容更加普及，更加多监测技术尚待研发，还有更加多方面必须被规范。

　　2.豪门的游戏　　数以百计的直播App如雨后春笋般兴起，巨额资本涌进直播领域，但等候着它们的，是出现异常残忍的收成。前不久有人发布了直播App的开源SDK，力证直播App的研发门槛偏高，“讨几个懂行、经验丰富的就可以，并不必需是流媒体人才”。　　确实真是的，是比特率成本。知乎上有人计算出来了直播App的比特率成本，斗鱼TV一年必须大约3亿人民币，虽然现在直播App的融资额以致于上千万将近亿，然而留下它们的时间，也不是很多了。

　　App的推展成本也是一项极大的开支。请求明星、直播活动、在视频网站、地铁等线上线下投入广告，莫不是大放血。

　　3.欺诈的兴旺，现实所求能力众说纷纭　　前不久，有人拿映客做到了实验：直播过程中黑屏，并大大侮辱观众，观众数目不知增加，也没有人对此。因此得出结论：直播平台有刷僵尸粉、机器人的指控，而甚至连观赏人数的计算公式都推论了出来。实质上，这有可能并不只是映客一家的问题，僵尸粉是大家秘而不宣的武器。　　另一方面，每个直播平台里的主播不会相互之间送礼物，刷数据。

A给B送来贵重的礼物，走B再行带回给A，他们一分钱没有花上，但因为接到了礼物沦为了热门主播，曝光提高，更有了更加多的观众去看。类似于的还有经济公司给自己培育的网红充钱，最后钱还是在自己兜里。

这样的作法导致确实杰出的内容无法被找到，有实力的内容提供者无法利润，久而久之劣币驱赶良币，影响整个平台的内容质量。　　4.同质化相当严重，倚赖流量和内容供给末端　　现在的直播App界面、功能都极为相近，用的营销手法如出一辙，就像网白的脸，让人傻傻分不清楚。当然这也可以解读，在混战之中，谁再行有了更有人的特性，多多少少都会被竞争对手仿效。

同质化相当严重的情况下，核心竞争力就不能依赖内容和流量。　　目前各直播平台的内容引荐功能做到得十分初级，基本上是谁接到的礼物多，谁就位列前面。在刷榜的情况下，确实好的内容无法被找到。

　　流量入口所起的起到就更加关键了。目前直播App大多数相结合共享到微信、微博、QQ的链接提供未注册用户，一旦流量入口重开，这些直播App也就不能自生自灭了。微博早已全力在做到自己的直播平台“一直播”，而微信通过重开微信和朋友圈入口曾多次顺利围捕过多名输掉，入口对于直播App来说，是只争朝夕的事情。

　　六、大浪淘沙：早已依稀可见的直播未来　　如此白热化的战场，猎豹全球智库在此明确提出几个推断：　　推断1-中国的直播App很有可能最后将由BAT收成　　从中国市场现有的分类行业来看，不管是正处于比较平稳状况的，还是依然在白热化竞争中的，不管是微博大战、百团大战、微信大战还是店内大战，甚至现在刚格局庸的新闻客户端大战，历史的规律总是难以置信地相近，那就是：每个行业的有力竞争者在三家左右，不多达五家，而且，它们中必定有一个或两个，甚至全部，都归属于BAT（百度、阿里、腾讯）。　　所以，在此猎豹全球智库也对直播未来展开大胆推断：这个行业的基本格局在明年甚至今年内尘埃落定，而领头的，一定部分甚至全部具备BAT公司的基因。出于流量入口的原因，有可能全然具备直播功能的App代表不会较少，直播功能嵌入在功能齐全的App不会占据非常比例。

　　猎豹全球智库基于目前的公开发表资料，整理了一份不几乎的BAT直播行业布局表格。　　录：网络公开发表资料整理　　腾讯：未雨绸缪 不容失礼　　腾讯对直播行业展现了极大的决意，从创建腾讯云开始，并购Supercell，出售NBA版权，投资斗鱼和龙珠直播，对体育、游戏和电竞直播方面的野心早已昭然若揭；最近在腾讯新闻上直播长征七号火箭升空，在新闻直播方面布局；而以QQ空间派的泛娱乐视频堪称不能错失的一环。　　从显直播App来看，游戏方面斗鱼是重点：在2016年8月16日，斗鱼宣告已完成C轮15亿人民币融资，依然是腾讯领有投。而自有产品中，手机QQ给了Now直播流量入口，Now直播的下降势头最猛：在6月份猎豹全球智库的数据里，Now直播仍未转入前25名；而在两个月后，Now直播早已正处于泛娱乐类第12名。

　　腾讯在直播全方位布局也很更容易解读，一方面腾讯有得天独厚的优势来做到直播：直播与社交密切联系，而社交是腾讯仅次于的资本，刚刚并购的supercell在游戏方面也是一剂强心针。另一方面，直播对腾讯来说是无法告终的战争，一旦直播失陷，那么腾讯的社交霸主地位终将面对极大的挑战。

现在唯一留下我们的悬念是，腾讯不会会像Facebook一样，非常简单蛮横祭典出有大杀器——微信和QQ，必要把直播功能嵌入进来。而猎豹全球智库推断，这一天有可能将要到了。　　阿里：进可攻 退可守　　阿里目前展现出继续与腾讯是井水不犯河水。

一方面阿里也有自己的阿里云，布局了VR生态，重点做到直播与电商的融合，以及有可能未来直播与VR的融合。值得注意的是，目前阿里还没做到也没必要投资显直播的App，只是把直播功能嵌入到App里，遇事都留有余地。另一方面，有传闻说道支付宝的直播功能早已在内测中。在刚发售旋即的新版的支付宝中，强势突显了社交属性，可以显现出对于社交，阿里一直还是有强势的企图心。

如果支付宝也重新加入直播战争，行业格局有可能又不会有所转变。　　百度：独特技术未来将会逃命一片天　　百度主要投身于的是泛娱乐直播方面，为此切断了Ala直播和百度贴吧。Ala直播主打陌生人社交，可以通过地图看主播方位，目前同类App还不多。

而百度自有的百度云，归功于多年互联网的经验溶解，对于鉴黄、非法内容有独有的所学，这类技术如果最后可以运用到直播平台上，带给的收益有可能比直播平台本身更高。　　推断2-新的独角兽有可能早已产生　　百团大战成就了美团，新浪微博最后夺得了“微博”的名字，再加2015独领风骚的今日头条、滴滴，充满著各自背后的投资方不讲，它们都有了自己的名字。

不管是国内的混战，还是海外巨头Facebook、Google、Twitter对直播功能的投放都可以显现出，直播早已沦为世界性的趋势，以后不会带入网民的社交生活，沦为长时间生活的一部分。所以，获得了直播的胜利，一定会在互联网界占据一席之地。

　　从目前猎豹全球智库的排行榜情况来看，YY、映客，在社交直播中的优势较小，但是映客的攻势更加凌厉，YY所属的欢聚时代目前大力发展海外业务，综合显然，映客经过几度大起大落，还是很有机会的。　　在新浪和微博刚刚公布的2016第二季度财报中，公司再行一次返回了2011年初微博鼎盛时期的状态。这与新浪的短视频、直播用户减少具有密不可分的关系。

微博首席执行官王高飞回应：“微博从社交营销获得高度接纳中受益，用户快速增长维持强大势头，尤其是移动端的用户，该领域的短视频和直播视频用户于是以飞速快速增长。”在报告结尾猎豹全球智库的榜单中也可以看到，新浪有一直播、新浪演唱闲谈、美视三款产品前十名，再加新浪新闻和新浪体育，做到直播的力度和决意都相当大。微博大战中落败的新浪，能无法凭借非常丰富的经验再度在直播大战中突围，也是众多看点。

　　除了新浪，陌陌、美拍电影、哔哩哔哩等，继续执行直播战略以来，也获得了喜人的成果。　　还有人说道，确实支配这个行业的大魔王有可能还没经常出现？这也是一种有可能。想到海外市场的情况，可能会给你更加多的救赎。

　　PAR II海外市场：昨日再现　　一、以史为鉴：都是流量的博弈论　　海外直播App跟国内直播App比起，有较为大的有所不同。最引人注目的一点在于，海外直播App主打“带上你看”模式，大部分都是直播演唱会、体育比赛或者某个项目、活动。

以至于有人指出中国的直播是全新的建构。但总结海外直播App的发展历程，你不会找到，海外直播市场的过去、现在，倒映着中国直播的现在与未来。　　Meerkat和Periscope　　说道到海外市场的直播App，决不托的是一款叫Meerkat的App，可谓社交直播App的鼻祖。

它因直播美国西南偏南音乐会而一夜崭露头角，2015年3月可怕传播，一时间沦为了2015年第一季度的现象级App。　　而到了2016年3月的时候，它月暂停了服务。盛极而衰、一夜衰败的原因，只因为Twitter并购了其竞品Periscope，并重开了Meerkat在Twitter的共享入口。

　　而Periscope，正是现在海外最有代表性的一款社交直播App，它经历了一年多的竞争与自我完善，依然平稳发展中，正处于业界领先地位，更加被苹果选为2015年的“年度APP”。　　根据appinsight的数据，Periscope的用户在全球范围内平均值产于。

吞并了全球的Periscope究竟有什么得意之处？从产品特点来看，Periscope有以下几样制胜法宝：　　1. 精准个性化引荐　　与国内大多数的直播App比起，Periscope在个性化引荐上堪称遥遥领先。精准的个性化引荐可以确保每个播主的直播都会有被引荐的机会。虽然目前猎豹全球智库无法确认其个性化算法明确考虑到的因素和权重，但估算和Twitter的社交关系、语言和手机地理位置都有一定关系。

　　好的个性化引荐把完全相同文化、完全相同语言的直播内容引荐给看的人，减少了交流的可能性，调动了用户的积极性，这使得Periscope在没礼物系统的情况下，依然取得青睐。　　2.世界那么大，带上你看动态世界直播地图　　点进Periscope的世界地图，可以看到全世界在24小时内的直播内容。除了“社交”之外还有“探寻”的因素，用户可以自由选择全世界给定一个地区，关上想到那边的人直播的内容。　　虽然Periscope成绩斐然，最近却压力山大：大魔王Facebook重新加入竞争，嵌入Live功能。

　　嵌入功能的益处是：只要加装了原本App的人，基本上都可以用于直播功能，无须再下载安装一个新的App。在全球企业家峰会上，Facebook创始人马克·扎克伯格与美国总统奥巴马通过FacebookLive展开了直播。而在儿童节，还与国际空间站三名宇航员展开了20多分钟的天地连线，更有了100万的观众，视频播出量迅速突破了630万。

　　二、Snapchat：它不出江湖，却有它的传说　　Facebook、Google、Twitter争相步入了直播领域，国外的其它App还有活路吗？还有一个不容忽视的App，它叫Snapchat。从严苛意义上来说，它并无法却是一个直播类的App，其具备的Live Story功能更加相似较短视频。但是Snapchat仍然跟体育方面回头得很将近，最近堪称大动作频出：与美国国家橄榄球联盟NFL合作展开独家的休息室和赛后内容播出，与美国职棒大联盟MLB合作让棒球运动员公布独家视频，与NBC合作，转播2016年里约热内卢奥运会的最重要赛事……这些离直播领域意味着就是一张窗户纸的距离。

而其出众的美颜、贴功能与明晰的盈利模式，都是国内直播App自学与探寻的范本。　　NFL在Snapchat上公布的Live Story图片 | 来自：WSJ　　Snapchat将投身AR的传言未曾暂停过。欠佳得艺在Snapchat上发售了一款基于AR技术的滤镜，能让球迷感觉在赢球时刻被欠佳得艺饮料拦腰青草的激动感觉。

而近期关于Snapchat的消息是，它秘密并购了3D图片应用于Seene，或许在VR技术上也要大展拳脚。直播下一步的趋势，与AR和VR又有密不可分的关系。　　可以说道Snapchat目前作为最年长用户的旗帜，它每一步尝试都备受瞩目：直播或者不直播，都有模仿者在这里，不遗文不得逞。

　　三、Twitch：一家独大的国外游戏平台　　Twitch的兴起与电竞、游戏密不可分　　Twitch是目前最有代表性的游戏直播平台，被亚马逊并购。与其它社交直播平台有所不同的是，Twitch的主播有明晰的利润方式，有一点国内游戏直播平台自学：　　1. 订阅者模式，用户可以每月缴纳一定金额以在该主播的频道里享用一些尤其福利。

用户的收费大多数必要支付主播，少部分归Twitch。　　2. 主播可以自由选择在自己直播的间隙让Twitch播出广告。

广告收益大部分归Twitch，也有一部分归主播本人。　　3. 特定游戏的主播可以参予Twitch举行的专题活动可以取得收益。　　企图并购Twitch行刺的Youtube，目前也在App中嵌入了直播功能，主打电竞、游戏、体育。但Youtube却是是综合性视频网站，能无法政治宣传Twitch在横向领域的霸主地位，尚未可知。

　　四、现状：大体量的App占据绝对优势　　以上提到的App虽然各有各的优点，但是在美国市场上，大体量的App有非常明显的优势。　　五、海外直播App面对的挑战　　在公开发表的报告中，可以显现出海外直播App面对的问题跟国内情况类似于，版权是最重要的一部分，因为大部分的直播App用户都讨厌直播体育赛事和演唱会。对于这一点，大部分直播平台不能依赖人工筛查来确保，但曾多次不吃过版权官司的Snapchat却有较为好的解决办法：掌控用户直播的内容，以投稿的方式检验直播，再行把直播同一活动的视频剪一个。

这样既共享了直播盛况，又防止了直播风险。　　道德风险是全球直播用户面对的同一问题，既要防止色情内容，还要避免血腥、暴力场面，对监管明确提出了相当大的挑战。作为一个世界性的难题，目前除了提升直播门槛、人工盯防之外，还造就技术的提升。

在人工智能较慢发展的现在，人脸识别早已沦为有可能，那下一步对露出、血腥暴力的证实，坚信会让我们等太久。　　隐私安全性主要缘于一些直播平台必须用于用户的地理定位，直播内容公开发表后可能会泄漏一些用户隐私。而这部分造就用户本身提升安全性与隐私保护意识。

　　PART III从中国到全球：我们能输入什么？　　一、国内外直播App有所不同的痛点　　图注：活跃于Live.me的美国某网白；美颜过的女主播　　虽然海外直播App比国内再行经常出现，然而很多人都明确提出了“国内直播早已比国外先进设备”的观点。这跟国内直播App的网红经济造就。　　在海外，“网红”的概念比国内要再行经常出现很幸，网上的Blogger、Youtube的热门播客都探讨了非常的人气。然而人气如何极致所求，在国外还正处于较为基础的阶段，大部分网红都通过经济公司来接续活动。

而主播在国内直播平台的盈利模式就像为他们关上一扇门，从此可以理直气壮拒绝接受礼物与金钱的赠送，只不过一剂强心针，更有进驻并带来这些网红更大的动力。　　另外一个国内需要在直播方面领先的，是动态美颜技术。直播与美颜的深度融合，称得上上中国直播App大同小异海外产品的最重要特点。

目前无论是Periscope还是Facebook Live，都仍未不具备美颜功能。而在各国的涨幅榜与摄影分类中，都留给了美颜App的痕迹，解释海外用户对美颜是有更为反感的市场需求的。

可以统一在直播App中，在直播中构建技术化妆、瘦脸、把眼睛缩放等；也可以综合类形似Snapchat的把戏特效。　　二、Live.me-冉冉升起的新星　　Live.me在短短三个月的时间里，凭借其独特的特色、独有的模式，很快地取得了美国年轻人的青睐，并攻占了美国的直播市场，沦为能与美国主流直播应用于一较高下的中国产品。

　　Live.me火热登场 先进设备模式发力很快攻占美国直播市场　　不同于美国主流的移动直播应用于Periscope，猎豹移动发售的Live.me沿用了中国的秀场形式，在一开始就将主播作为直播的主体，他们的才艺和演出作为直播内容。Live.me还容许观众在应用于商店收费出售虚拟世界礼物，并将礼物必要赠送给主播，主播接到礼物后则可以提现。

这种形式促成创作者和观众创建起了必要的联系。主播和粉丝之间的对话，也沦为两者之后逗留在应用于上的极大动力。　　这种形式的移动直播虽然在中国早已遍地开花，并且有供大于求的趋势，但在美国还是新鲜事物，虽然美国本土的YouNow也有类似于打赏的功能，但Live.me似乎做到得比YouNow更加淋漓尽致。

Live.me不会按照主播取得的礼物数量展开名列，分列在前面的主播更为更容易取得注目，收益也不会更高，因此性刺激更好的主播在平台上多直播，多收礼物。平台还不会将反对主播最少的粉丝展开名列，粉丝也不会为了取得主播的注目多送礼物。

　　Live.me直播界面有打赏功能，还有每日主播收益名列　　Live.me将反对主播最少的粉丝展开名列　　所以，在这种模式增进下，Live.me转入美国市场后周活跃度持续上升，根据appinsight的数据，2016年4月4日当周Live.me的周活跃用户数仅有占到美国安卓市场的0.03%，高于主要竞争对手Periscope和YouNow，但是经过三个月的发展，Live.me不仅把YouNow远远地甩在了后面，在7月初还乘势打破了Periscope的周活跃用户数。三个月的增长率超过了难以置信的967%。

　　录：增长率=（a期活跃渗透率-b期活跃渗透率）/b期活跃渗透率　　而在iOS市场中，Live.me的下载量展现出也某种程度亮眼。在7月的app annie下载量名列中，Live.me以当月144万的下载量位列美国iOSiTunes市场的第50名。　　AppAnnie的7月ios市场iTunes名列　　根据AppAnnie的数据，Live.me和Periscope在iOS和安卓双平台的下载量对比曲线也十分有意思：　　数据来源：AppAnnie　　从安卓和iOS双平台的日下载量来看，Live.me从4月4日将近800一路下降，在4月25日第一次附近Periscope的下载量，在6月6日完全打破。而短短一个月后的7月4日下载量超过了42000，是Periscope的两倍多。

跟自己4月4号的数据比起，完全早已是60倍。反观Periscope，走势陡峭并有一定程度的上升。　　不仅用户快速增长很快，Live.me的口碑也是十分之好。在Google Play上对Live.me展开评分的24841名用户中，打了五星的有19231，占到了77.4%，综合评分4.5分，低于同时期YouTube 4.1分的评分。

　　网红经济与造星工厂　　Live.me能很快更有大量用户的秘诀还在于它着力打造出了一批网络红人，并环绕他们培育粉丝。甚至一些早已在YouTube上崭露头角的美国网络红人，如Roman Atwood、Lohanthony、Markipliergram和Jennifer Veal，也被更有到Live.me上来，并将他们在Live.me上的直播共享到其他社交平台上。

这样的造星机制是相结合于Live.me明晰的用户定位已完成的。　　首先我们从数据层面看一下Live.me的用户同时都在用于什么app。

　　通过Live.me的重合用户分析可以找到，在Live.me的活跃用户中，大多同时都是YouTube、Facebook、Instagram、Snapchat、musical.ly、WhatsApp等社交、视频应用于的用户，而这些应用于的用户又以25岁以下的青年、青少年用户居多。这个年龄段的用户讨厌展现出自我，在粉丝的注目中取得自我符合，同时，取得收益的可能性又使得这沦为主播们的一份体面的工作，会被指出“不务正业”。这个年龄层的观众也乐意在这个平台上将自己讨厌的主播打造出得更加出名，在追星的过程中寻找志同道合的伙伴，进而构成一个有归属感的粉丝团体。

　　未来广告价值极大　　将来来看，虽然以打赏功能为主要卖点的直播平台并不以广告作为盈利来源，但并不意味著它们不具备广告价值。美国人对“优质内容”的利用不会加深，因为美国观众以前就有对优质内容收费习惯，网红要是在自己内容里做个广告，粉丝反应不会较为轻微。

　　以Vine为事例，这是一款Twitter旗下的短视频应用于。用户可以通过它来公布长达6秒的短视频。但许多美国的商家早已把它当作了一款十分简单的营销工具。

美国媒体《电商实务》公开发表的文章称之为，如今，三分之一以上的网上零售商开始用于“Vine”来推展自己的产品。社交媒体平台8th Bridge展开的一项调查中找到，不受调查的800家电子商务零售商中，38%的商家不会利用Vine短视频展开市场扩展。　　如果Live.me需要更有优质的年长用户，主播还有有可能通过在直播中植入广告的方式取得广告收益，堪称一举两得。　　三、Musical.ly派生live.ly，沦为另一爆款　　猎豹移动投资的短视频App——musical.ly，也是一个顺利上岸的案例。

Musical.ly是一个总部在上海、50人左右的中国团队。Musical.ly自问世之初就主打美国市场，并很快沦为美国年轻人当中最热门的社交软件之一。　　Musical.ly顺利之后，团队也公布了自己的直播App——live.ly。

根据报导，live.ly产品于6月23日月上线，到6月29日已积累了50万次iTunes，它迅速打破Facebook、Snapchat、Instagram这些杨家运动员，攀上了美国iOS免费排行榜第一。　　这款直播App可以让musical.ly上的网红与明星，以一种更加必要的方式与粉丝对话。它旋即可能会上线虚拟世界礼物功能，甚至是现实的打赏功能。

Live.ly的用户中，一大半用户都是较低龄的青少年，而这些人在网络社区中的活跃度和黏性都很强，其所求能力也有一点期望。　　Live.me和live.ly在美国的顺利，是中国模式在美国的顺利拷贝，坚信在未来，不会有更加多的移动产品通过中国的成功实践后，读取欧美发达国家，转入到美国主流的文化领域。

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